Landi - Der Kosmetik-Relaunch des Detailhandel-Giganten
Der Brand
Mit über 400 Verkaufsstellen in der ganzen Schweiz und einem breiten Angebot von Pflanzen, Landwirtschafts- und Haushaltsartikeln, Do-it sowie Tier-, Lebensmittel- und Körperpflegeprodukten ist die Landi einer der führenden Detailhändler hierzulande.
Die Herausforderung
Die Landi suchte einen Fullservice-Partner. Einen, der Entwicklung, Produktion, Lagerung und Distribution unter einem Dach vereint und die bestehende Produktlinie mit neuen Innovationen ergänzt. Zudem solle das Körperpflegesortiment flexibel an die aktuellen Marktbedürfnissen angepasst werden können.
Die Lösung
Nach einer eingehenden Marktanalyse (Marktvergleich mit Aldi, Lidl und Migros) wurde ein exklusives Kosmetikkonzept für die Landi entwickelt. Die drei Geheimzutaten dieser Lösung: 1. Vereinheitlichung der bisherigen Marken «Beauté Suisse» und «Alpi-Fresh» mit besserer Übersicht, 2. Natürliche Inhaltsstoffe aus der Schweiz als Ergänzung zu den bestehenden Produktformeln, 3. ein neues CI und damit ein neuer Auftritt für Landis Körperpflegesortiment, das sich auch in einer einheitlicheren Regalpräsentation niederschlägt. Schon bald wurde daraus ein konkurrenzfähiges Erfolgsrezept: Mittlerweile wurde das Sortiment mit zusätzlichen Produkten wie etwa Desinfektionsmitteln ergänzt.
